Le Château d’Esclans, domaine réputé de La Motte dans le Var, a fait une entrée remarquée dans l’univers du Web3 en mai 2024. En partenariat avec la plateforme BlockBar, il a mis aux enchères un fût de son célèbre rosé Garrus… sous forme de NFT. Oui, un NFT pour du rosé. Mais pas seulement : un NFT pour vivre une expérience rare et immersive autour d’un vin d’exception.
Pour bien comprendre cette initiative, petit détour par la question-clé : mais c’est quoi, un NFT ?
Littéralement, c’est un jeton non fongible, une sorte de certificat numérique unique, enregistré sur une blockchain. Autrement dit, une preuve inviolable qu’un bien vous appartient – que ce soit une œuvre d’art, une bouteille de vin, ou même un produit de terroir d’exception.
Dans le cas du Château d’Esclans, le NFT représentait une part de fût (environ 150 litres), avec possibilité de choisir son format de mise en bouteille. Mais ce n’est pas tout : ce NFT donnait aussi accès à des privilèges exclusifs comme une visite privée pendant les vendanges, un repas avec le fondateur ou le vice-président, et même votre nom gravé sur le fût.
Ce jeton numérique ? C’est à la fois un titre de propriété, un billet VIP et une preuve d’authenticité — le tout, garanti par la blockchain Ethereum.
Comment ça marche ? Quand quelqu’un achète une bouteille via BlockBar :
- Il reçoit un NFT comme certificat d’authenticité.
- La bouteille physique est stockée dans un entrepôt sécurisé à Singapour, température contrôlée et haute sécurité.
- Le propriétaire peut :
→ la revendre en un clic (sans jamais y toucher, donc sans risque d’altération) ;
→ l’offrir à quelqu’un d’autre ;
→ ou demander la livraison. Dans ce cas, le NFT est « brûlé » (supprimé), et la bouteille quitte le circuit sécurisé.
Les achats peuvent se faire en cryptomonnaie ou en euros, ce qui ouvre la porte à une clientèle internationale, collectionneuse, ou simplement curieuse.
Petit rappel : le Château d’Esclans, perché sur les coteaux de La Motte, est à l’origine des rosés emblématiques Whispering Angel et Garrus. LVMH en a pris le contrôle en 2019, tout en gardant son fondateur Sacha Lichine aux commandes. Cette incursion dans le Web3 pousse encore plus loin la stratégie d’exclusivité et d’innovation, une intégration croissante des technologies que Moët Hennessy Wine Estates déploye depuis quelques années afin de rester en phase avec les besoins changeants des consommateurs, comme ceux des jeunes générations.
Un NFT, ce n’est pas seulement une lubie de start-up ou de grande maison de luxe. Bien pensé, c’est aussi un outil puissant pour les producteurs locaux. Un petit domaine, une brasserie artisanale, un apiculteur ou un artisan d’art peuvent utiliser cette technologie pour :
- Préfinancer une production, en vendant des parts en avance ;
- Créer un lien privilégié avec les clients fidèles ;
- Garantir l’origine et l’authenticité du produit, avec traçabilité intégrée ;
- Et pourquoi pas, proposer des expériences exclusives : visites, dégustations, ateliers…
Et si l’on transposait l’idée de BlockBar à nos collines provençales ?
Une plateforme pensée pour notre terroir : huile d’olive, miels rares, bières confidentielles, vins d’exception… Chaque NFT serait un lien entre le numérique et l’humain, entre un produit concret et une histoire locale.
Selon un rapport de Research and Markets, le marché mondial des NFT liés à l’alimentaire et aux boissons pourrait dépasser 2 milliards de dollars d’ici 2032. Un chiffre impressionnant, mais qui reflète une tendance de fond : les jeunes consommateurs, souvent entre 25 et 35 ans, veulent du sens, de la transparence, et des expériences authentiques.
Des marques comme Hennessy, Glenfiddich ou Patrón l’ont bien compris. Elles s’orientent vers des NFT qui offrent plus qu’un produit : un moment privilégié, une relation directe avec la maison, une traçabilité sans faille. Et surtout, elles soignent leur impact environnemental — car une blockchain peut aussi être choisie pour sa faible consommation d’énergie.
À Ô Bulles Carrées, cave à bulles et produits du terroir, on suit tout cela avec un œil attentif. Pas encore de jetons chez nous, mais l’idée d’un BlockBar version terroir nous titille : plus local, plus chaleureux, plus ancré dans la vraie vie.
Nous réfléchissons à un service d’authentification et d’expériences autour de produits rares ou emblématiques de la région. Une manière de soutenir les producteurs, de valoriser le savoir-faire, et d’offrir aux clients bien plus qu’un simple achat.
Si vous êtes vigneron, brasseur, apiculteur, artisan ou producteur engagé, et que ce genre de projet vous parle, passez nous voir ou contactez-nous. On en discute volontiers autour d’un bon verre.
Pour aller plus loin
▶️ Article sur BlockBar et le fût NFT du Château d’Esclans
▶️ BlockBar.com, la place de marché des NFT pour les vins et spiritueux
▶️ Article Studio Blackthorns – NFT & Spiritueux
À la semaine prochaine pour une nouvelle Crypto-Chronique Locale !
Et d’ici là : cultivons nos terroirs, innovons sans jamais trahir nos racines… et restons curieux, joyeusement.
